Lição #5 - TikTok e tudo o que você tem que saber sobre como isso muda as nossas vidas

Neste momento da minha vida, o meu interesse por empreendedorismo não vem de uma vontade pessoal de me tornar CEO da minha própria empresa, mas sim de uma curiosidade em compreender conceitos e mudanças de mercado para poder ensinar algo realmente relevante para meus alunos.

🙋‍♀️ Presente?

Lição #5 - TikTok e tudo o que você tem que saber sobre como isso muda as nossas vidas

Hoje vamos falar sobre a rede social mais subestimada por mim, uma professora acima de 40 anos: o TikTok.

Mas antes… vamos brincar?

🕵️ Adivinhe: Qual dessas plataformas é a mais usada para buscar informações na internet?

a) Google
b) YouTube
c) Instagram
d) Pinterest
e) TikTok
f) ChatGPT
g) Amazon

🤔 E agora outra: Quantos % dos adolescentes você acha que preferem usar o TikTok em vez do Google como ferramenta de busca?

(Responda mentalmente — já já te conto a resposta 😉)

Para aproveitar o suspense, você já assina essa newsletter? Não? Que tal fazer isso agora? 🙃 

📚 Essa semana eu tomei uma bronca de um adolescente. Com razão.

Fiz uma aula sobre como o Google está perdendo mercado como mecanismo de busca. Mostrei que ele tem só 18% do mercado de buscas, segundo Neil Patel, e que, apesar do Google ainda ser o número um, está perdendo espaço para outras plataformas, como ChatGPT, Instagram e até Amazon, como mostrei nesta tabela abaixo, feita a partir dos dados apresentados neste vídeo:

Foi aí que meu aluno me perguntou:

“E o TikTok?”

Os dados da minha pesquisa não mostravam o TikTok, e eu não busquei em outro lugar para acrescentar. E depois ainda tive que ouvir:

Ele estava certo. Então parei de fugir. Baixei o app. Mas queria entender que “futuro” é esse.

🔎 Comecei minha pesquisa (no Google, claro, como a neandertal que sou 😅)

Logo achei uma matéria com um título que já diz muito:

📌 “TikTok ultrapassa o Google como mecanismo de busca mais popular entre a Geração Z” (The Brussels Times)

Segundo o artigo, 40% dos jovens pesquisam primeiro no TikTok.

📣 Fiz o teste na minha sala: 24 de 25 alunos confirmaram.
Eles buscam informações sobre qualquer coisa (segundo eles) primeiro no TikTok.

Mas por quê? O que o TikTok faz de diferente?

📲 O TikTok entrega o que os adolescentes querem através de:

1. 💙 Links azuis (dentro do vídeo)

Meus alunos me mostraram como o TikTok permite que criadores insiram links dentro dos vídeos — direcionando para lojas, páginas ou outros conteúdos que são mencionados em seu vídeo.

2. ✨ Respostas mais diretas

O TikTok vai direto ao ponto, sem enrolação. Já te dá a resposta, e você não tem que procurar muito.

🔍 O algoritmo é diferente:
Enquanto o Google mostra resultados com base em palavras-chave, relevância e links patrocinados, o TikTok analisa comportamento de consumo: o que você curte, quanto tempo assiste, o que comenta e até onde você pausa mais tempo.

📌 Segundo o próprio TikTok, a aba "Para Você" se baseia em:

• Interações do usuário (curtidas, comentários, tempo assistido);

• Informações do vídeo (legenda, hashtag, trilha sonora);

• Configurações de conta (idioma, localização);

• O que o usuário ignora (pula ou marca como irrelevante).

🔗 Fonte: Como funciona o feed "Para Você"

3. 📹 A resposta já vem em vídeo

Adolescentes amam vídeos. E melhor se forem curtos e objetivos. O TikTok entrega respostas em 10 a 30 segundos.

📚 Achei engraçado que, mesmo assim, eles não pararam de ler! Uma pesquisa da Nielsen mostrou que a Geração Z está lendo mais livros físicos desde 2022, impulsionada pelo fenômeno do #BookTok.

4. 👉 O TikTok conecta os pontos por você

Sabe quando você pesquisa de algo e, de repente, quer saber outra relacionada? Ou ainda está faltando uma parte da história para você entender exatamente o que aconteceu?

No TikTok, você não precisa abrir uma nova aba:
👉 Ele já sugere vídeos conectados ao assunto, como uma espiral infinita de conhecimento e entretenimento que lhe mantém dentro da plataforma.

No Google, você precisa abrir uma nova aba, escrever uma nova dúvida, e procurar manualmente.

No TikTok, basta continuar “escrollando”. O algoritmo lhe entrega a próxima pergunta que você nem sabia que tinha.

🧭 Tá bom, mas eu não quero pesquisar no TikTok. Por que eu deveria me importar com isso tudo?

🛠️ Novas tecnologias transformam a sociedade de forma que não tem mais volta. Isso já aconteceu muitas vezes, desde que aprendemos a usar ferramentas para caçar, até o surgimento da energia elétrica, da televisão e do computador pessoal. Cada uma dessas revoluções transformou a forma como existimos — e também como aprendemos, trabalhamos e nos comunicamos.

📲 O TikTok já mudou:

🛍️ O jeito que compramos

🎯 Vídeos como este aqui mostram como as pessoas compram algo porque viram um vídeo divertido ensinando a usar.

💬 Não é só sobre o produto. É sobre o contexto.

📈 Isso se conecta com a tendência de live commerce, já comum na Ásia — e que está chegando ao Brasil.

🔗 Leia mais: Live Commerce: A nova tendência do varejo digital

🗣️ O jeito de falar também mudou

Como linguista, divirto-me em ver como o jeito que falamos muda com a internet.

Mas o que eu ainda não tinha percebido é que o TikTok não muda só a nossa linguagem — ele vira a linguagem.

📺 A campanha “A gente se fala com um TikTok”, lançada pelo TikTok Brasil, mostra que hoje as pessoas não mandam mais só mensagens de texto. Elas mandam vídeos.

Quando querem dizer “lembrei de você”, pedir desculpas, rir ou mandar uma indireta, elas enviam um TikTok que expressa isso — como se fosse um meme, uma figurinha ou uma mensagem de voz visual e emocional.

📹 Este vídeo da BBC mostra como criadores de conteúdo adaptam sua forma de falar e se expressar para se conectar melhor com o algoritmo e com o público. É uma nova oralidade, feita de performance, edição e intenção.

💡 Se antes a gente falava "vou te ligar", agora a gente diz "te mando um TikTok". 💡 Se antes escrevia um textão, hoje a gente grava um vídeo com storytelling e trilha sonora.

Essa mudança não é só estética — ela molda a forma como nos relacionamos e até como aprendemos.

🧠 Mudou também o que significa ser especialista

📌 Já faz um tempo que entendemos que estamos numa era onde qualquer um é especialita.

Hoje, um vídeo de 30 segundos de um desconhecido pode ter mais influência na sua decisão de compra do que uma pesquisa científica ou uma matéria jornalística.

🎤 Perguntei para meus alunos se eles achavam que as informações no TikTok eram confiáveis. Todos disseram que sim. E mais: disseram que muitas vezes o que acharam no Google estava errado.

🔁 Isso muda tudo: a dinâmica do conhecimento, da confiança e do marketing.

⏳ E quanto tempo conseguimos prestar atenção em algo?

🧠 Nas últimas décadas, nossa capacidade de manter a atenção em uma única tarefa diminuiu significativamente.

📉 Em 2004, o tempo médio de foco em uma tela era de 2 minutos e 30 segundos. 📉 Em 2021, esse tempo caiu para cerca de 47 segundos.

🔄 Essa queda está associada ao uso intenso de dispositivos digitais e redes sociais, que oferecem estímulos constantes e recompensas imediatas.

⚠️ Esse padrão pode levar à chamada “tiktokização da atenção”, na qual o cérebro se acostuma a focar apenas por curtos períodos, prejudicando a concentração em tarefas mais longas e complexas.

🎯 Isso impacta quem ensina, quem vende, quem empreende.

👨‍👩‍👧 E como pais supervisionam seus filhos?

O TikTok é pensado para prender sua atenção. Isso gera preocupação.

🔧 Por isso, o próprio TikTok criou ferramentas para ajudar pais e filhos a gerenciar o tempo no app.

🧘‍♀️ Uma delas é o modo de bem-estar digital, com lembretes para pausa e até vídeos de meditação.

🔗 Veja aqui: Recursos de Bem-estar Digital no TikTok

📚 E se eu fosse um professor...

Eu teria TikTok (que agora posso dizer que tenho) e começaria a testar novas maneiras de passar o conteúdo para meus alunos. Mas falo mais sobre isso ali em baixo.

💬 Me conta aí: você sabia que tudo isso tinha mudado? Tem mais alguma coisa que o TikTok transformou — e eu não falei aqui? Comenta aqui que eu quero aprender com você também.

🕑 Até daqui 2 semanas,
Prof. Clara

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